{"id":1147,"date":"2021-10-29T13:06:46","date_gmt":"2021-10-29T11:06:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/?p=1147"},"modified":"2021-12-21T17:26:23","modified_gmt":"2021-12-21T16:26:23","slug":"mapping-concurrentiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/","title":{"rendered":"Le Mapping Concurrentiel"},"content":{"rendered":"<p>Le <strong>mapping concurrentiel<\/strong>, appel\u00e9 aussi carte perceptuelle ou carte de positionnement,\u00a0 permet d&rsquo;\u00e9valuer la concurrence d&rsquo;une entreprise. C&rsquo;est un outil marketing permettant \u00e0 toutes les entreprises de se positionner sur un graphique \u00e0 deux axes en fonction de deux crit\u00e8res diff\u00e9rents. Cela permet de r\u00e9v\u00e9ler les <strong>points forts et les points faibles<\/strong> de chaque entreprise sur un march\u00e9 sp\u00e9cifique et ainsi de mettre l\u2019accent sur les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 am\u00e9liorer.<\/p>\n<p>Il permet donc, d\u2019un coup d\u2019\u0153il, de voir les points communs, les avantages concurrentiels que vous pouvez avoir ou que seuls vos concurrents ont, et \u00e9galement de voir ce qui n\u2019est pas exploit\u00e9 sur le march\u00e9. C&rsquo;est une analyse concurrentielle qui va vous permettre de mieux d\u00e9finir votre strat\u00e9gie marketing pour gagner en comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a073a6b73d48\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a073a6b73d48\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Quest-ce_que_le_mapping_concurrentiel\" >Qu\u2019est-ce que le mapping concurrentiel ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Pourquoi_realiser_un_mapping_concurrentiel\" >Pourquoi r\u00e9aliser un mapping concurrentiel\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#La_concurrence_directe_et_indirecte\" >La concurrence directe et indirecte<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Comment_realiser_un_mapping_concurrentiel\" >Comment r\u00e9aliser un mapping concurrentiel\u00a0?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Les_criteres_pour_effectuer_un_mapping_concurrentiel\" >Les crit\u00e8res pour effectuer un mapping concurrentiel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Les_etapes_du_mapping_concurrentiel\" >Les \u00e9tapes du mapping concurrentiel<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Definir_les_deux_criteres\" >D\u00e9finir les deux crit\u00e8res<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Lister_et_etudier_les_concurrents\" >Lister et \u00e9tudier les concurrents<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Creer_le_graphique\" >Cr\u00e9er le graphique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Positionner_vos_concurrents\" >Positionner vos concurrents<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Exemple_dun_mapping_concurrentiel\" >Exemple d&rsquo;un mapping concurrentiel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Analyser_le_graphique\" >Analyser le graphique<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Un_outil_de_veille_concurrentielle_pour_lentreprise\" >Un outil de veille concurrentielle pour l&rsquo;entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/mapping-concurrentiel\/#Les_autres_outils_pour_analyser_la_concurrence\" >Les autres outils pour analyser la concurrence<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_mapping_concurrentiel\"><\/span>Qu\u2019est-ce que le mapping concurrentiel ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_realiser_un_mapping_concurrentiel\"><\/span>Pourquoi r\u00e9aliser un mapping concurrentiel\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>R\u00e9aliser un mapping concurrentiel vous permet de comprendre votre <strong>positionnement<\/strong> face \u00e0 tous vos concurrents. Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 vos concurrents directs et indirects, vous pourrez alors \u00e9valuer ce qui vous diff\u00e9rencie de vos concurrents et ainsi am\u00e9liorer vos offres pour vous d\u00e9marquer d\u2019eux.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_concurrence_directe_et_indirecte\"><\/span>La concurrence directe et indirecte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Afin d\u2019\u00e9tablir un mapping concurrentiel, vous devez tout d&rsquo;abord identifier pr\u00e9cis\u00e9ment les <strong>concurrents de l&rsquo;entreprise<\/strong>. Les entreprises proposant un <strong>produit de substitution<\/strong> peuvent y figurer si besoin. En effet, un mapping concurrentiel ne peut \u00eatre bon que si tous vos concurrents y figurent.<\/p>\n<p>Il existe donc deux types de concurrence\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>concurrence directe<\/strong>. Celle-ci regroupe tous les acteurs du march\u00e9 qui r\u00e9pondent aux m\u00eames besoins que vous. Par exemple, si vous avez une soci\u00e9t\u00e9 de taxi, votre concurrent direct sera Uber. Il propose le m\u00eame service (transport en voiture) et r\u00e9pond aux m\u00eames besoins des utilisateurs (d\u00e9placements).<\/li>\n<li>La <strong>concurrence indirecte<\/strong>. Celle-ci regroupe tous les acteurs du march\u00e9 qui proposent des d\u00e9riv\u00e9s \u00e0 votre produit ou service. Ce sont notamment les produits de substitution. Reprenons notre exemple, si vous avez une soci\u00e9t\u00e9 de taxi, vos concurrents indirects seront les bus, les v\u00e9los ou m\u00eame les trottinettes mis \u00e0 disposition dans les villes. Ils ne proposent pas exactement le m\u00eame service mais r\u00e9pondent aux m\u00eames besoins des utilisateurs (d\u00e9placements).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_realiser_un_mapping_concurrentiel\"><\/span>Comment r\u00e9aliser un mapping concurrentiel\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_criteres_pour_effectuer_un_mapping_concurrentiel\"><\/span>Les crit\u00e8res pour effectuer un mapping concurrentiel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour r\u00e9aliser correctement votre mapping concurrentiel, vous devez choisir plusieurs crit\u00e8res afin de vous faciliter dans cette t\u00e2che et ainsi de voir votre positionnement. Voici une liste de crit\u00e8res qui pourrait vous aider, que vous pouvez bien \u00e9videmment compl\u00e9ter\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La qualit\u00e9<\/li>\n<li>Le prix<\/li>\n<li>La zone de chalandise<\/li>\n<li>La gamme<\/li>\n<li>L\u2019esth\u00e9tisme \/ design<\/li>\n<li>La fiabilit\u00e9<\/li>\n<li>L\u2019utilit\u00e9<\/li>\n<li>La satisfaction client<\/li>\n<li>L\u2019innovation<\/li>\n<li>La notori\u00e9t\u00e9<\/li>\n<li>La cible<\/li>\n<li>Le service apr\u00e8s-vente (SAV)<\/li>\n<li>L\u2019e-r\u00e9putation<\/li>\n<li>L\u2019implantation<\/li>\n<li>La part de march\u00e9<\/li>\n<li>Le chiffre d\u2019affaires<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour en revenir \u00e0 notre exemple sur les taxis, on pourrait ajouter des crit\u00e8res tel que le temps de trajet ou le temps d&rsquo;attente. Ces 2 crit\u00e8res peuvent bien entendu \u00eatre regroup\u00e9 (pour simplifier) dans un crit\u00e8re \u00ab\u00a0qualit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_etapes_du_mapping_concurrentiel\"><\/span>Les \u00e9tapes du mapping concurrentiel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definir_les_deux_criteres\"><\/span>D\u00e9finir les deux crit\u00e8res<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Comme vu pr\u00e9c\u00e9demment, vous devez s\u00e9lectionner deux crit\u00e8res pour d\u00e9finir les axes du mapping concurrentiel. Si plusieurs crit\u00e8res vous int\u00e9ressent, vous pouvez donc r\u00e9aliser plusieurs mapping concurrentiels et ainsi les \u00e9tudier ensemble. Pour que votre \u00e9tude soit pertinente, vous devez s\u00e9lectionner des crit\u00e8res coh\u00e9rents et qui peuvent s\u2019accorder ensemble.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lister_et_etudier_les_concurrents\"><\/span>Lister et \u00e9tudier les concurrents<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Avant de commencer votre graphique, vous devez lister tous vos concurrents, directs et indirects. Vous devez \u00e9galement les analyser\u00a0en fonction des crit\u00e8res que vous avez d\u00e9finis \u00e0 l\u2019\u00e9tape 1. Cette \u00e9tape est importante et doit \u00eatre faite s\u00e9rieusement. Si votre \u00e9tude est bien r\u00e9alis\u00e9e, votre mapping concurrentiel sera pertinent. Outre le fait de r\u00e9aliser ce graphique, vous devez continuellement observer vos concurrents\u00a0: conna\u00eetre les nouveaux acteurs du march\u00e9, savoir les nouveaut\u00e9s propos\u00e9es, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creer_le_graphique\"><\/span>Cr\u00e9er le graphique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Sur papier ou sur ordinateur, vous pouvez maintenant cr\u00e9er votre graphique. Pour cela, c\u2019est tr\u00e8s simple\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Tracez deux axes perpendiculaires,<\/li>\n<li>Notez vos deux crit\u00e8res au bout de chaque axe,<\/li>\n<li>D\u00e9finissez un ordre de grandeur (g\u00e9n\u00e9ralement de 1 \u00e0 10).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Positionner_vos_concurrents\"><\/span>Positionner vos concurrents<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Maintenant que votre graphique est r\u00e9alis\u00e9, vous devez reprendre la liste de vos divers concurrents. Ensuite, vous devez attribuer une note pour chaque crit\u00e8re \u00e0 chaque concurrent, en fonction de l\u2019ordre de grandeur choisi \u00e0 l\u2019\u00e9tape 3. En fonction de notes, vous positionnez vos concurrents sur le graphique.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemple_dun_mapping_concurrentiel\"><\/span>Exemple d&rsquo;un mapping concurrentiel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1708\" src=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mapping-conccurentiel-transport.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"638\" srcset=\"https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mapping-conccurentiel-transport.png 900w, https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mapping-conccurentiel-transport-300x213.png 300w, https:\/\/www.annonces-legales.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mapping-conccurentiel-transport-768x544.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>Voici l&rsquo;exemple d&rsquo;un mapping concurrentiel pour \u00e9tudier et analyser les diff\u00e9rents service de transport sur 2 crit\u00e8res: le prix (crit\u00e8re tarifaire) et le confort (crit\u00e8re qualitatif).<br \/>\nOn voit bien que ce type de mapping seul n&rsquo;est pas suffisant car d&rsquo;autres crit\u00e8res doivent \u00eatre pris en compte comme par exemple le temps de trajet. Aussi, certains mode de transport peuvent voir leur co\u00fbt diminuer en fonction du nombre de passager (taxi) contrairement \u00e0 d&rsquo;autres (v\u00e9lo).<\/p>\n<p>On peut se demander s&rsquo;il convient d&rsquo;int\u00e9grer le transport en h\u00e9licopt\u00e8re ou le v\u00e9lo dans cette analyse car ce sont plut\u00f4t des produits de substitution n&rsquo;entrant pas forc\u00e9ment en concurrence.<\/p>\n<p>Il convient donc de bien savoir \u00e0 quelles offres concurrentielles l&rsquo;on souhaite se mesurer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analyser_le_graphique\"><\/span>Analyser le graphique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Votre mapping concurrentiel est maintenant effectu\u00e9, il vous faut donc effectuer une analyse approfondie afin d\u2019orienter votre strat\u00e9gie. Vous pouvez \u00e9tudier o\u00f9 se positionnent majoritairement vos concurrents directs et vos concurrents indirects, et comparer avec la position de votre entreprise. Vous pouvez le faire dans sa globalit\u00e9 ou par crit\u00e8re. En fonction des r\u00e9sultats obtenus, vous pourrez alors d\u00e9finir votre strat\u00e9gie pour vous d\u00e9marquer de vos divers concurrents et ainsi proposer de nouvelles offres.<\/p>\n<p>Cet outil est important pour chaque entreprise qui souhaite v\u00e9rifier et am\u00e9liorer son positionnement sur le march\u00e9. Cependant, il ne faut pas se limiter \u00e0 cet outil pour construire toute sa strat\u00e9gie et son \u00e9volution. En effet, le mapping concurrentiel prend en compte seulement deux crit\u00e8res, il est donc difficile de bien visualiser la situation au r\u00e9el. D\u2019autres outils existent afin d\u2019approfondir votre \u00e9tude.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_outil_de_veille_concurrentielle_pour_lentreprise\"><\/span>Un outil de veille concurrentielle pour l&rsquo;entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le nombre de produits concurrents, leurs caract\u00e9ristiques, et leurs cibles peuvent varier au cours du temps. De nouveaux entrants ou de nouveaux produits peuvent faire leur apparition.<br \/>\nIl est donc important d&rsquo;analyser la concurrence r\u00e9guli\u00e8rement en mettant \u00e0 jour votre mapping concurrentiel.<br \/>\nIl y a n\u00e9anmoins d&rsquo;autres outils tout aussi pertinents pour comparer votre entreprise avec la concurrence et dresser une analyse plus compl\u00e8te.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_autres_outils_pour_analyser_la_concurrence\"><\/span>Les autres outils pour analyser la concurrence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dans un univers tr\u00e8s concurrentiel, il est important d&rsquo;analyser la situation de l&rsquo;entreprise en utilisant diff\u00e9rentes m\u00e9thodologie.<br \/>\nLe mapping concurrentiel est utile dans de nombreux secteurs mais pour r\u00e9aliser une analyse approfondie, il est indispensable d&rsquo;utiliser d&rsquo;autres outils comme par exemple une analyse SWOT, une matrice BCG ou encore les 5 forces de Porter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le mapping concurrentiel, appel\u00e9 aussi carte perceptuelle ou carte de positionnement,\u00a0 permet d&rsquo;\u00e9valuer la concurrence d&rsquo;une entreprise. 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